Nie dla każdej branży media społecznościowe są naturalnym środowiskiem. Czy wszystkie produkty powinny więc dbać o obecność w tej przestrzeni? Oczywiście. Jednak nie wystarczy tylko „być” i regularnie dawać znać o swoim istnieniu. W przypadku trudnych produktów jeszcze uważniej należy podejść do etapu budowania komunikacji, aby finalnie działania te były rzeczywiście skuteczne.